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天眼新闻 | 旅游演艺的贵州打开方式
发布时间:2020-07-06 11:30:24

作为文旅融合的重要抓手和典型业态,旅游演艺已然成为当下全国各大景区的标配,随着文旅融合深入推进,旅游演艺以人们喜闻乐见的形式,将文

作为文旅融合的重要抓手和典型业态,旅游演艺已然成为当下全国各大景区的标配,随着文旅融合深入推进,旅游演艺以人们喜闻乐见的形式,将文化融入旅游消费之中,文化旅游演艺的未来走向值得关注。看一场演出,正在被不少游客列入旅行计划。
 


《蝴蝶妈妈剧照》

 

5月19日,中国旅游日,融合多种非遗元素的实景演出节目《瑶山·瑶人》在瑶山古寨景区成功首演。该剧以实景演出形式为主,将猴鼓、陀螺、斗鸟等瑶族传统民俗元素与现代网络时尚元素相结合,该节目侧重展示具有地方特色的民族文化,并结合直播带货等元素,宣传推广当地的特色产品,展现了瑶族加大原生态民族文化IP开发的新风貌,让游客大呼过瘾。

每逢节假日,雷山大剧院便迎来一批又一批的游客欣赏原创舞剧《蝴蝶妈妈》。作为2016年我省重点文艺创作项目,该剧深入挖掘多彩贵州独具魅力的苗族古文化,打造具有时代价值、贵州特色的文艺精品,向全世界传递贵州文化符号元素。这个展现了苗族创世神话的大型文化旅游演艺剧目,一经问世便如潮好评。

 


《银·秀》演出剧照

 

在凯里民族文化宫上演、有着贵州苗侗风情第一秀之称的原创剧目《银·秀》,则将苗族侗族文化发挥得淋漓尽致。该剧对黔东南最具代表性的文化意象进行表达,以沉淀的民族历史和承载文化符号的银饰作为主要创意元素,体现了黔东南民族文化的精髓与韵味。

在演出中,该剧运用了3D投影设备、三维动画、首创360度旋转风雨桥等舞台技术,一群苗家侗家的阿哥阿妹身着盛装,站在文化宫大门前,摆上香甜的米酒,奏着欢快的芦笙,迎接来自世界各地的游客。自2013年开演以来,已演出700多场,共演出接待观众60多万人次,吸引了国内外游客造访。


《梦幻梵净山》实景演出

去年7月,由贵州梦幻梵净山文化传媒有限公司投资1.7亿元打造大型山水实景秀《梦幻梵净山》精彩上演。该剧由中央民族歌舞团著名导演林海执导,120人参演,以侗族村寨的山水、竹海为背景,并结合当地自然环境和民俗文化,是传统文化与现代舞台剧完美结合的典范。《梦幻梵净山》出品人说,这一项目不仅加深了游客对梵净山的历史文化、民族文化以及生态文化的理解,还把当地特有的少数民族农副产品,及旅游纪念品推介给全国各地的游客。

《一布一尘》非遗时尚秀
 

去年10月,展示传统少数民族服饰文化元素时尚潮流的香黛宫《一布一尘》非遗时尚秀,在兴义市万峰林布依八音堂举行。该剧通过情景剧演绎和时装秀结合形式,展示黔西南布依族的婚俗文化及其特色魅力。
 


《独山盛典》剧照

 

在独山静心谷景区,大型山水实景演艺《独山盛典》以“岩郎”与“妹香”的爱情故事贯穿始终,穿插茶文化、抗战故事、花灯歌舞、布依山歌等独山众多元素。该剧在演出期间平均每天可吸引过夜游客1500人。

忆往昔峥嵘岁月,唱红色文化赞歌。遵义娄山关景区打造的《娄山关大捷》实景演出,走心动情,让人印象深刻。该演出以娄山关战役的历史为蓝本,近1个小时的演出中,300多人演出阵容,用写实的艺术手法,再现1935年娄山关战役硝烟弥漫的战争场面,带给现场观众强烈的视觉和听觉冲击。

在西江苗寨、赤水河谷、凯里下司古镇等景区,风格各异、大大小小的演艺节目,纷纷以不同的形式吸引着游客的眼球。一场场演出,看到的是贵州鲜活生动的多彩民族文化,品味的是贵州大美的山水生态之美,读懂的是植根贵州深处的红色文化基因。

融合发展 精品迭出


旅游演艺与剧场演出两者既有共通性又有不同,前者兼具艺术性与商品性,后者则强调艺术的独创性。在如今复杂的旅游市场中,随着观众审美水平不断提高,找到两者的共通点,并将之融入到时下的旅游演艺中,成为打开文旅融合高质量发展的密匙。

在探索旅游演艺与剧场演出的融合发展中,多彩贵州文化艺术股份有限公司交出了一份亮眼的答卷:大型民族歌舞诗《多彩贵州风》在贵阳大剧院上演15年,演出近5000场,曾被评为全国十大剧目票房十强。运营该节目的多彩贵州文化艺术股份有限公司与市、州联合打造包括《蝴蝶妈妈》等多部体现地方文化和推动旅游经济大型演出在内的节目,也在贵州大地绽放出鲜艳的色泽。

 


《多彩贵州风》演出剧照

 

从最初的演出市场担心到每天4场的爆满演出,《多彩贵州风》让来自全国各地的游客通过观看这台风味十足的原生节目,领略到了贵州民族文化的瑰丽多彩。
 


《多彩贵州风》演出剧照

 

2006年,经由贵州籍著名编导丁伟精心打造,《多彩贵州风》凭借“文化+旅游”的准确定位,催动这台汇集民族风的节目在中国旅游市场星光照耀,让《多彩贵州风》领跑贵州旅游演艺成为可能。
 



《多彩贵州风》赴印度尼西亚巡演

 

经过5次改版,《多彩贵州风》实现了每天在贵阳大剧院固定演出2场,旺季4场,每场演出上座率不低于90%的佳绩,吸引了省内外1000多家旅行社、近2万名导游的合作资源,拥有近1000家国内外文化演艺合作商和经纪机构。不仅如此,《多彩贵州风》并不局限于剧场演出,通过不断走出去扩大影响力,助推贵州旅游发展。15年来,该节目相继走到美国、加拿大、俄罗斯等20多个国家和地区,以及北京、上海、广州等40多个城市激情演出,社会效益和经济效益获得了双丰收,成为贵州“文化+旅游演艺”的典范。
 


大明屯堡》剧照

 

继《多彩贵州风》剧目成为贵州文旅融合发展的演艺名片后,多彩贵州文化艺术股份有限公司凝聚国内优秀的创意和演职队伍,并联合市、州,探索适合贵州发展的旅游演艺,打造了一批具有市场影响力的旅游演艺剧目。从安顺大明屯堡剧场旅游演艺《大明屯堡》,到六盘水大剧院大型歌舞诗《云上凉都》,再到中国首部酒文化影像歌舞诗《天香》、旧州小镇景区旅游演艺等剧目,都让多彩贵州旅游演艺之风愈吹愈劲。
 


《天酿》剧照

 

与之不同,仁怀市茅台古镇实景体验剧《天酿》,则深度融合茅台酒文化,利用沉浸式演出方式,探索旅游演艺与旅游产品之间的微妙联系,增加文化产业附加值。

《天酿》是仁怀市于2017年重点打造的一款实景体验演出,该剧结合了茅台酿造技艺这一非遗项目,节目长度70分钟,以第一代酱酒勾酒师酉酉为主角,讲述茅台酒追求极致酿酒工艺经历的时间与等待、四季轮回、勾兑奇遇、道法自然、包容平衡、追梦求索等内容。观众经由5次转场,渐次通过5级空间,在层层展开的中国茅台文化之旅中,领略千年茅台镇的历史文化魅力。

 


《天酿》剧照

 

《天酿》多媒体应用十分丰富,包括360度环屏、蚊香顶屏、数块开合屏、地屏、地侧环屏及可变形弹力纱幕和各种升降台、威压吊点、灯光设备等,使得旅游演艺的观演关系产生了巨大变化,直接影响了观众的观演行为,将表演艺术、视觉艺术制造出新的花样,打造出沉浸的体验环境,为观众营造出无限的视野空间。

《天酿》以沉浸式视觉营造方式,带给游客完全不同的观演体验和视听感受,凭借独具创意的旅游演艺,不仅在空间上做出突破,更是从故事文本、观演关系等方面提出了新的美学追求,既丰富了游客的深度体验,也让文化变得更加亲近可触,成为文旅融合发展的重要载体,深厚的文化内涵,精彩的故事表达,让该剧一经面世便成为旅游演艺精品剧目。


机遇挑战 探索创新

从全国旅游演艺市场来看,在旅游目的地观看具有当地特色的旅游演艺,成为旅游者常规的消费内容;通过文化旅游演艺项目,提升了目的地旅游形象,也成为留住游客的重要手段。文化旅游演艺融合了旅游的风景、人文的璀璨,通过旅游演艺票房数据不难看出,正成为文旅融合的新风口。

2019年,旅游演艺迎来重大政策利好,文化和旅游部、国务院办公厅先后出台了《关于促进旅游演艺发展的指导意见》《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》。贵州旅游演艺依托政策机遇,从各地政府、文化和旅游行政部门高度重视和扶持,到旅游演艺企业积极创新、进取,从大型旅游演艺高端大气上档次,到中小型旅游演艺灵活多样接地气,贵州旅游演艺项目遍地开花,不管是节目内容、表演形式、场地规模,还是资金投入等,都在不断刷新纪录。

 
贵州省花灯剧院走进龙里双龙镇巫山峡谷旅游景区驻场演出

与此同时,全省各大院团也在政策的指引下纷纷走进景区、景点,开展驻场演出活动:贵州省花灯剧院走进龙里双龙镇巫山峡谷旅游景区驻场演出、贵州京剧院驻场天河潭景区、贵州省歌舞剧院将高雅音乐送到百里杜鹃等,为游客和当地群众营造了丰富多彩的精神“视”界,和意想不到的旅游体验。

贵州省歌舞剧院走进百里杜鹃驻场演出

 
机遇的另一面,折射出的是新的挑战。在当下,“看山看水看风景”的时代已经过去,现在的游客更加重视深度体验当地文化的沉浸方式,共享美好生活新空间,而根植于游客与本地居民需求的文化演艺项目,已成为一种方向和主流,这对旅游演艺的发展无疑提出了更高的要求。
 

 

西江千户苗寨文化研究院院长、贵州民族大学教授李天翼认为,从市场角度来说,旅游演艺满足了人们对旅游目的地高质量的文化体验和审美需求,增强了人们旅游行程的地方亲近和文化认同,从人类学的视域,旅游演艺通过本土文化的挖掘、整理,不仅实现了本土文化的再生与创造,大大提升了旅游目的地的旅游品牌形象,彰显了人们的文化自信,更让贵州传统文化在融合发展中焕发出蓬勃生机。

尽管如此,随着旅游市场的持续火热,积极探索旅游演艺从形式到内容等方面的优化转型,从而提高景区演艺的艺术水平,避免同质化问题,成为了旅游演艺发展新的考量。

“随着游客层次和精神需求的提高,旅游演艺需要转变思维,思考如何通过挖掘和展示本地文化,满足不断增长的个性化需求。”多彩贵州文化艺术股份有限公司董事长毛剑青说,旅游演艺的发展,需要研究游客消费需求和消费习惯,不仅要创作经典的作品,还要根据观众的审美不断提升作品,确保作品有思想性、艺术性和观赏性,让游客有参与感和价值感。

“旅游是文化的载体,文化是旅游的灵魂。贵州非常有文化底蕴,如何通过深入挖掘文化根源并与市场融合,是值得思考的。”在毛剑青看来,2020年因为疫情让旅游也遭受重创,旅游演艺在按下暂停键的同时,也给了我们静下来思考的时间。对于贵州来说,旅游演艺需要探索多种演出形式,开发合乎市场需求的文创产品,探索通过融合文化、体育、科技等元素,打造和培育专属文化IP,挖掘新型的人才,带动文化旅游发展。贵州旅游演艺的多种打开方式,让多彩贵州未来可期。
 

内容来源:天眼新闻


 

 

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