面对琳琅满目的自媒体平台,如何选择合适的自媒体账号进行软文广告投放呢?下面媒介盒子就教自媒体软文投放最有效的三种方式。
现在品牌们进行自媒体广告投放的情况已经越来越普遍,利用头部账号的巨大流量和影响力进行品牌活动传播成了常用的新媒体广告手法。
不过,自媒体投放不仅仅是找几个平台账号发软文那么简单,这其中还是有章法可循的,所以今天媒介盒子就和大家说一说进行自媒体广告投放时最有效的三个方式。
一、一到N式传播
一到N传播是指通过投放一个超级自媒体KOL账号,将这个KOL发布的优质内容作为传播源,通过这个KOL的强大传播力进行外围扩散和二次传播。
这种自媒体广告投放和传播方式要求这个超级KOL发布的内容足够优质,且具有话题性和很好的互动性,这样才能保证最终达到“一到N”的传播效果。
常见的自媒体广告投放中,很多品牌方习惯将同样的传播物料批量投放到十多个自媒体KOL上,但是这种投放方式其实并不可取。
选择一个超级大V,围绕品牌的传播主题制作优质的传播物料(一般是由这个KOL负责物料的原创制作,以保证其独特性和统一调性),通过这一内容的传播产生二次、三次至N次的衍生传播才是王道。二、多到N式传播
“多到N式”传播和上面提到的“一到N式”传播的区别不单纯是KOL数量的选择,更是在说传播内容的制作。从品牌的传播主题和诉求出发,邀请多个KOL各自通过个性化原创制作自己的传播物料,作为传播源,再发布出去。
这种多到多的传播模式,往往效果显著,多个KOL发布的不同内容都会产生互动和二次传播,从而引爆话题。
所以,品牌方围绕同一主题想要投放多个KOL也可以采用这种传播方式,而不是统一制作单一的传播物料,进行十多个KOL的一次性投放,这种单纯刷KOL量,而不注重传播内容质量的方式不可取。
三、UGC式传播
品牌方投放自媒体KOL广告,无非是想引发广泛传播,达到或宣传目的。上面提到的1个KOL到大众传播和多个KOL到大众传播的模式中,大众扮演的角色只是单纯的传播者,对传播内容并没有起到太大作用,而这里要说的“UGC式传播”则不同。
由一个或几个KOL发起一个半开放式的传播内容,引导大众参与传播内容的补充制作,再进行传播,这就是媒介盒子说的“UGC式传播”。
在这种传播模式中,品牌方之所以需要投放自媒体KOL,是为了借助KOL的号召力和对各自粉丝群体的影响力。
品牌方也可以自己发布一个半开放式的传播内容,邀请大众参与UGC制作传播,但是多数中小品牌的号召力和影响力往往不足以引发大规模的UGC式传播。
以上就是媒介盒子今天给大家分享的关于自媒体营销的知识了,自媒体的广告投放也是有技巧的,按照上述三种方式制定推广策略,营销效果事半功倍!
做软文营销大家知道吗？
在如今的互联网时代，用户获取信息的渠道呈现多元化趋势，品牌要想获客，必须思考如何在最短的时间内占据用户的目光。
然而随着民众消费能力的提高，市场同质化严重，可供开发的空白市场越来越小，在这种情况下，维护一个已存在的客户要比“抢夺”一个新客户容易得多。
德鲁克曾经说过：企业的使命是创造并留住顾客。这告诉我们，相比不断开拓新市场，维持用户对产品或者品牌的粘性更为重要。
如果一款产品没有粘度的话，拉来再多的用户，都会像沙漏中的沙子一样，慢慢流失掉，这样就很难获得积累性的增长或指数型的增长。
我们在做营销推广的时候，就要注意到这点，将提高品牌与用户之间的粘性作为推广目的之一，从而吸引更多的用户关注。
所谓增加用户粘性，其实也就是增加产品与客户之间的联系，这一点与软文营销润物细无声的效果一致，可以说，软文营销对提高用户粘性起到了重要作用。
软文营销是目前成本低、覆盖面广且性价比高的一种推广方式，利用好软文营销，增强用户对品牌的粘性，是巩固市场的重要一环。
今天小投就跟大家聊聊这个问题，想要利用软文营销增强用户粘性，应该怎么去做。
1、软文突出产品价值
在用户眼里，产品没有好用与不好用之分，只有我需要的与我不需要的。这句话的意思是，你的产品必须对用户产生价值，用户才会掏钱购买你的产品。
那么在软文营销里面，投放的软文需要向用户输出产品的价值，证明这个产品是目标用户所需要的，能为他解决问题的。
用户购买一款产品，本质就是为了解决问题。在软文里面，不需要长篇累牍说这个产品多好多好，技术多先进，抓住中心思想就行。
中心思想就是，你需要什么，我就给你提供什么，比同行提供得更多，带给你的价值更大。
这就需要我们在软文营销中，注重软文的质量水平，根据用户的需求点去撰写文章。
现代人们生活节奏普遍快，更喜欢碎片化的阅读时间，对于一篇软文，只需要突出产品的一个点放大去写，给用户深刻的记忆点。
软文创作方向需要根据用户反应去进行调整，不断输出用户感兴趣的内容，挖掘产品不一样的价值，这样才能让用户更容易接受你的产品。
2、增加用户归属感
从心理学的角度分析，人们更容易接受和宽容那些由自己参与的方案。我们可以通过通过赋予用户更大权力，营造用户对品牌的归属感，也是形成用户黏性的一种方式。
靠着运用粉丝经济手段起家的小米公司，在开始的时候就是通过专业的手机论坛进行突破的。
利用智能手机“发烧友”的影响力和传播力，比如邀请他们参与到小米手机操作系统的设计、研发当中，建立其独有的“粉丝部落”，迅速聚拢了一批米粉。
也正是靠着这一批最早的小米手机的粉丝，小米手机的销售量才在短短的两年内达到惊人的2000万部，并形成了自己的“小米文化”，拥有了千万“米粉”。
现在的企业应该都有自己的自媒体平台，作为对外宣传的窗口，在全网进行软文营销工作后，将用户吸引到自己的平台上，对用户评论进行及时回复。
在软文创作方面，也可以试着邀请用户参与到产品建设中，比如产品改进的建议等等。让用户参与到服务过程中来，赋予用户更大的权利，给用户更多自主空间。
在服务过程中有意增加用户参与的成分，用户自然对品牌和服务有了归属感。
有了归属感也就意味着增加了用户粘性，顺势为产品做一波口碑宣传。
3、软文发布持续稳定
要想让人爱上你，先要让人记住你。做软文营销就是要持续不断地投放软文，在用户面前刷脸。
软文持续投放有两个好处，一个就是让用户能一直看到品牌信息，不至于陌生，增加熟悉感，方便进行转化。
另外一个好处就是能维持官网的收录排名。文章质量好，投放在其他高权重媒体更容易被收录，后续可通过引导用户关注企业网站，了解更多信息，从而提高公司官网权重排名。只有稳定输出高质量软文，在各大高权重媒体进行投放，实现全网覆盖营销，互联网上才能持续不断地看到我们的产品信息。
现在网上信息更迭迅速，如果过一段时间才发一次软文，原先的信息极容易被其他新资讯覆盖，我们的软文也就不能及时送到用户面前，给用户留下印象。
总的来说，想要利用软文营销增强用户粘性，就要做到软文质量好，内容输出有价值；发布持续稳定，坚持才能看到效果；多与用户进行沟通，不要一味单方面输出，善于利用企业的自媒体平台，多与用户进行互动。
得用户者得天下，软文营销也可以提高品牌与用户之间的粘性，以上就是小投给大家分享的内容了。
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