传媒内参导读：当面对院线电影动辄几百亿大盘、单片票房50亿+时代网络推广发展趋势，新的增量市场在哪里？步入2021年后，网络电影市场还有多大的想象空间？
来源：传媒内参—传媒大眼
文/云鹏
2020年，在爱优腾等平台与片方的共同发力下，网络电影从内容、商业模式到整个市场，都在飞速地迭代更新。网络电影跑马圈地的时代似乎已经结束，在疫情的催化下，在行业洗牌的过程中，“提质减量”效果显著，腰部、尾部项目被进一步过滤，头部项目则呈现翻倍增长态势，全年近80部影片破千万的成绩已经说明了一切。
当网络电影发展趋势越来越趋于稳定，票房天花板屡创新高，促使越来越多的专业团队加入其中，也不禁让更多从业者在思考，面对院线电影动辄几百亿大盘、单片票房50亿+时代，网络电影新的增量市场在哪里？步入2021年后，网络电影市场还有多大的想象空间？在此，传媒内参通过提取近期网络电影市场所的关键信息，来初探2021年网络电影将会呈现哪些态势。
院网融合持续深入
“界限”将更加模糊
2020年，《囧妈》《大赢家》等院线电影转网络免费播出，以及《肥龙过江》《我们永不言弃》《春潮》通过网络单片付费等形式的出现，开启了院线电影与互联网平台紧密的“联姻”。即使是院线重启后，仍然有像《征途》《花木兰》《妙先生》等影片在做院转网发行。由此可见，电影互联网发行已经是大势所趋，接下来带给观众跟电影之间的将是更多崭新的体验。
进入2021年以来，院转网最具代表性的就是由李力持、王凯执导，保剑锋、克拉拉、孙耀威、贾冰等主演的大型动作玄幻电影《长安伏妖》，全片有高达1300个特效镜头，主创团队集结东欧、韩国以及国内八个顶尖视效团队共同完成，视效完全不输好莱坞大片。1月8日上映后院线票房虽不尽如人意，但转为腾讯视频网络播出5天后，累计票房目前达406万，已超其院线票房成绩，后续走势也非常强劲。另外，《除暴》《沐浴之王》等院线电影在取得不俗的票房成绩后，也转为网络多平台发行，持续刷新影片热度。
曾有行业人士表示，院线转网络发行只是疫情期间的“权宜之计”，无论从出品方还是视频平台方角度考虑，高成本、大制作电影都不太可能转网，会带来观看体验上的损失，也很难保证投资回报。
而企鹅影视副总裁常斌则认为：“不仅限于国内，‘院转网’发行已经逐渐成为一种国际通行的发行趋势，华纳集团早已宣布会将2021年出品的所有影片都在院线及流媒体平台同步上映。这样的决策当然与疫情导致院线市场收缩的现状有关，但‘院网同步’ ‘院转网’背后所反映的窗口期缩短、院网融合的现象由来已久，疫情不过加速了这一进程，院网发行模式的分界将会进一步消失。”可见，对于国内电影市场而言，虽然过去一年里院转网的影片或许还不足以完全改变生态，但院网融合仍然是大势所趋。
平台模式不断升级
单片付费或成常态
2021年开年，网络电影发生的头等大事，就是爱奇艺在1月4日公布了新的分账规则，宣布原有A、B、C、D、E级，调整为S、A+、A、B级，且S级内容可应用单点付费模式。同时S级参加PVOD模式的影片除了与平台按比例分账外，还将获得平台联合营销资格，获得院线级影片的宣发资源。这标志着过往的“单片付费”结束了试水阶段，被正式写入网络电影分账规则中。
一石激起千层浪，网络电影面向TOC端的大门已经打开，预示着当网络电影原有的分账商业模式与PVOD的高端点播付费模式兼容后，市场将产生无限种可能性，天花板也将再次被打破。关于为什么会做出此次升级，爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳表示：“此次升级的目的是希望爱奇艺能和合作伙伴们一起持续挖掘高品质内容，持续优化在线观影的体验感，实现真正的网络院线，让从网络院线走出来的影片得到真正的尊重。”
新分账规则实施后，第一部做尝试的影片是头部IP新作《陈翔六点半之民间高手》以单片付费的模式在爱奇艺和优酷双平台上线。而在《陈翔六点半之民间高手》之前，2020年已经有《征途》《春潮》《肥龙过江》《我们永不言弃》等10余部影片以同样的模式在各平台发行。据悉，由唐季礼执导，王宝强领衔主演的动作电影《少林寺之得宝传奇》也将于2月12日大年初一以PVOD高端付费点播模式在爱奇艺上线。
此次平台方将PVOD模式应用到网络电影领域，短期来看为头部创作者提供了更高的收益可能，长线来看，基于用户点播分成收益空间的进一步打开，也将为网络电影片方建立起一个更加可观的收益和创作的闭环。截至目前，优酷和腾讯视频还没有对各自的分账模式进行调整，单片付费模式走入网络电影领域或许是必然，但能够有多少网络电影适合这种模式，还需要大量项目和时间来验证。
明星大腕持续入局
重塑网影演员价值
网络电影经过7年的发展，不仅市场在迭代，模式在升级，就连导演、制片人、编剧等主创团队也在不断地向院线水平靠拢，越来越多明星大腕的入局，让网络电影的演员价值正在逐渐被重塑。
2021年1月1日，一部谍战影片《绝对忠诚之国家利益》在腾讯视频上线，该片不仅仅因为是建党100周年开年首部献礼片备受关注，其演员阵容也让人眼前着实一亮。有刚刚凭借《烈火英雄》夺下金鸡奖最佳男配角的印小天，以及香港老戏骨曾志伟，还有石兆琪、梁天等实力派演员加盟，这几位的出演提升了这部网络电影的档次，有了不亚于院线电影的阵容。
从印小天主演的《绝对忠诚之国家利益》到许君聪主演的《东北往事：我叫刘海柱》《中国飞侠》，以及俞灏明主演的《修罗新娘》、包贝尔主演的《暴走神捕》《亿万懦夫》、保剑锋主演的《长安伏妖》等等，对于一部网络电影来说，演员不仅承担着电影情感的传递和角色的表达，而且还承载着话题、流量、推广、竞争力，某种程度上，演员直接影响着影片分账的KPI。尤其在网络电影市场日臻成熟的现在，演员对于一部作品的价值愈发凸显。越来越多的知名演员开始进入网络电影市场，也将有越来越多的新人演员从网络电影走出，开始拥有属于他们的天地。
由此，网络电影在进入七年的发展后，在从无到有中，来到了优胜劣汰、提升品质的关键节点。2021年，在用户增长、受众拓宽、营销意识增强、新技术应用和政策引导等优势的合力助推下，在影视公司、平台、市场的共同努力下，网络电影行业正朝着更加规范化、精品化的方向在不断迭代升级。
注：部分信息及数据来源于网络，按实际上线情况为准。
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