脑白金
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脑白金营销策略的战略意义
“”这一名称对于品牌的建立以及随后的营销发挥了事半功倍的作用。该名称传递着两种信息:第一,该产品是作用于脑部的,“大脑核心是脑白金体,其分泌脑白金掌管人体衰老”,这种诉求可谓绝无仅有,脑白金的神秘与科技感跃然而出,可区别于所有其他类别的保健品。第二、该产品非常珍稀可贵。脑白金三个字识别度高,记忆度高,易引起关注。因为大脑是人体的司令部,而白金也是珍稀之物,二…
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靠洗脑式宣传的脑白金,究竟是一种什么产品,可以销售这么长时间?
曾大量发行一本科普刊物《席卷全球》,这本刊物称脑白金的主要成分是“松果体素”,“松果体素”1995年在美国引起轰动,相当多的专家、学者以书籍和论文的形式公布了“松果体素”的研究成果,即刻在全球引起了“松果体素”热潮。 “松果体素”席卷全球为脑白金的面市提供了充分的背景依据与新闻材料。“松果体素”为脑白金的产品内涵注入了新的活力,也为产品理论体系的形成提供了重…